Gestion93 views·Updated Jun 21, 2026stratégie de communication
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Gestion93 views·Updated Jun 21, 2026stratégie de communication
Explore la démarche stratégique en communication, incluant le positionnement de marque et l'analyse SWOT pour résoudre des problèmes commerciaux.
- démarche stratégique — sert à répondre à un problème commercial par des actions de communication
- le positionnement — c’est la place que la marque souhaite occuper dans l’esprit du consommateur. Il doit être simple, crédible et distinctif
- SWOT/FFOM — Strengths/ Wearkness/ Opportunities/ Threats Forces/ Faiblesses/ Opportunités/ Menaces
- Analyse interne — Forces/ Faiblesses : ressources, financements, notoriété, savoir-faire
- Analyse externe — Opportunités/ Menaces : marché, concurrence, législation
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